Normalmente cuando hablamos de Apple uno de los puntos fuertes en los que nos basamos los maqueros para referirnos a la empresa de la manzana es el gran trabajo de Jonathan Ive y el equipo de diseño que crea de cada pieza de aluminio, un objeto de arte echo ordenador. El diseño de la computación en el siglo XX era algo totalmente desinteresado hasta que Apple decidió invertir en hacer algo más que simples circuitos y hacer con un diseño casi perfecto hasta esas partes que nunca se iban a ver.
Sin embargo, la historia suele estar enlazada de genios que imitan a otros genios y como no podía ser de otra manera en esta historia, Ive tiene en Dieter Rams su particular «genio» del diseño industrial. Rams era el diseñador de la prestigiosa empresa Braun, que muchos ahora recordaremos por tocadiscos o simples maquinillas de afeitar, pero en su contexto, esos objetos de mediados de los años 50-60 eran auténticos objetos vanguardistas, futuristas y minimalistas y por aquel entonces Braun era esa empresa que dedica tanto tiempo al diseño y que ahora llamamos «Apple».